很長一段時間，合資車就是消費者首選?？傻搅诵履茉磿r代，合資品牌卻陷入了市場份額不斷縮水的漩渦，從過去的領跑者變成了現在的跟隨者。

今年前8個月，中國品牌乘用車市場份額達54.2%，8月更提升至56.8%。與此同時，8月中國品牌新能源車的滲透率達到了74%，相比之下，主流合資品牌僅有5.2%。

按這樣的趨勢下去，合資品牌再不改變，就會被中國品牌甩得更遠。

可現在新能源車消費者對品牌已經沒有那么敏感，他們更加注重產品體驗，同時合資品牌還沒有擺脫傳統的運營模式，無法在研發、技術、產品、服務等領域帶來創新。

這就要求合資品牌需要拿出足夠的魄力來變革。

01

打造全新品牌，東風Honda給出了全新思路

合資品牌能否改變當下新能源困境，關鍵在于變革能否徹底。

9月21日，東風Honda迎來了一場極為重要的發布會，不但煥新了品牌，發布了全新品牌價值“Stay Ahead”，還開創性地推出了全新獨立的新能源品牌——靈悉，從品牌到產品，再到營銷，全部實現了煥新。

可以說，為了新能源，東風Honda的改變是足夠徹底的。而打造靈悉這樣一個全新的新能源品牌，其實也更利于品牌的塑造。

一方面，合資品牌的轉型要比中國品牌慢上一拍，這造成它們的新能源車很難入中國消費者的眼。另一方面，新能源時代，品牌概念已經被弱化，即便新品牌層出不窮，但產品體驗好，消費者就會買單。

很多合資新能源車賣不好也有以上原因。就拿大眾ID.家族來說，即便賣一臺虧一臺，每月銷量也只有1、2萬輛，還不及頭部新勢力一款車的銷量，跟中國品牌還有相當大的差距。

所以，與其死死綁定原本品牌去推新能源產品，還不如重新打造一個全新的新能源品牌。

由此可見，東風Honda另起爐灶，推出獨立品牌靈悉，這是經過了周全考慮的，不但跳脫出了合資新能源當下的困境，而且還為合資品牌新能源的發展提供了全新思路。

02

用年輕、智能、安全、服務，來打動消費者

靈悉無疑是東風Honda為加快新能源轉型而開辟的一條新路，不過現在新能源賽道上，中國品牌很強勢，要想打破這種格局，還需要有競爭力的產品。

那么，靈犀的產品會帶來哪些不錯的體驗呢？

靈悉首款概念車靈悉L其實就說明了一切，它的量產版也將在明年推出。

一般來說，概念車不代表量產時的最終模樣，但設計理念則是相通的。靈犀L整體設計極為科幻，長車頭、短車尾、溜背式設計，配合大面積的外飾燈組，營造出很強烈的時尚、運動氣息。

僅憑這一點，靈悉L突顯的就是一個年輕化。事實上，靈悉L是首款由東風Honda年輕團隊主導設計的新能源概念車，它的設計足夠年輕也在情理之中。

如果說設計能夠給消費者帶來第一印象，那么靈悉品牌的殺手锏就在于智能化和安全性。全新的靈悉智能電動平臺、高剛性全方位安全平臺，保障了量產車的先進性和安全性，而這是當下新能源車消費者最關心的地方。

另外，靈悉DRIVE智駕系統和全場景沉浸式的靈悉SPACE智趣座艙，還保障了靈悉的量產車可為用戶提供全方位的智能化體驗。

至少從目前透露的信息來看，靈悉品牌的產品已經不再是過去合資新能源車的老模樣，在全新的電動技術、智能化技術，乃至安全性方面，它已經看齊了中國品牌新能源。

另外服務上，東風Honda也會快速跟進，除了特約店與經銷商將同步煥新，以彰顯全新品牌形象外，還將提升用戶服務質量，進一步詮釋以用戶為中心的品牌理念。

這意味著，靈悉品牌將是一個完全不同于現有東風Honda的全新品牌，它在品牌理念、產品體驗、服務體驗等方面都會呈現出嶄新的姿態。

至此，東風Honda在新能源領域將具備三大核心板塊，強電智混技術品牌、e:NS電動品牌以及靈悉新能源品牌，全面覆蓋EV、HEV以及PHEV三大新能源市場。

03

靈悉讓合資品牌開始掌握主動權

可以說靈悉品牌的推出，是東風Honda的一次全新嘗試，它之所以與眾不同，其實就在于它顛覆了過去合資品牌運營的老模式。

以往合資品牌在運營上通常是外方導入產品和技術，中方只負責營銷和服務，這在新能源時代自然會帶來一系列問題。

就比如在新車導入上，合資品牌其實一直很被動。由于合資品牌新車都是在海外設計和研發，再導入到國內生產銷售，這樣的產品在很多方面并不能滿足中國市場的需求，頂多也只是在導入后針對配置、動力等進行些許的本土化調整。

再比如產品換代上，過去通常都遵循3-4年中改，7-8年換代的規律，但新能源時代就不一樣，現在新能源車迭代速度堪比數碼產品，可按照過去的老模式，這就會導致合資品牌新能源車永遠跟不上時代步伐，跟中國品牌新能源的差距將會越拉越大。

由此可見，東風Honda獨立推出靈悉品牌，這是明智之舉，是做足了充分準備和考慮的。靈悉品牌在合資品牌的掌控下，就擁有了更大的自由度。

更何況，現在中國在新能源產業以及智能化方面都領先全球，靈悉品牌也能夠更好地借助這方面的優勢，利用好中國本土的優質資源，進一步做到產品在設計、研發、制造等領域的本土化。

而本土化就意味著成本更低，靈悉還可充分利用中國市場的成本優勢，把產品的價格拉下來，完全可以做到與中國品牌新能源車相同的定價，最終做到降本增效，真正提升產品競爭力的目的。

另外，有著20年歷史的東風Honda，還有著足夠多的技術積累以及口碑積累，這也為靈悉品牌的產品提供了品質保障，能夠進一步提升消費者對靈悉品牌的好感。

觀點

開創性推出全新品牌靈悉，表明了東風Honda錨定新能源賽道的決心，也展現了這個老牌合資品牌不默守陳規，敢于打破傳統、引領時代的魄力，更體現了東風Honda謀定而后動的戰略遠見。

更大的意義在于，靈悉的出現打破了原本傳統的合資品牌運營模式，真正讓合資品牌掌握了主動權，這更利于在新能源賽道上的發揮，這樣的全新玩法其實很值得其它合資品牌借鑒。